星巴克年报：在中国天天开店近4家，客单价着落，将去县城开更多店

红星老本局11月4日新闻，星巴县城星巴克新官——全天下CEO纳思翰交出上任后首份财年年报 ：全天下综合净支出创历史新高，克年开更同比削减12%至360亿美元。报中

在这份被纳思翰称为知足的国天下场单中，中国市场贡献不小 。天开星巴克中国第四财季支出8.41亿美元，店近单价多店同比削减15%，家客将去同店销售额削减5%。着落2023财年整年市场支出30亿美元
，星巴县城同比削减11%，克年开更同店销售额削减2%。报中

比照三个月前
，国天瑞幸咖啡单季营收初次逾越星巴克中国单季营收
，天开新财季的店近单价多店星巴克中国依然不瑞幸卖良多 ，而且差距扩展。家客将去

但纳思瀚对于上季度的功劳感应知足，估量中国营业在2024财年二季度到四季度的同店销售支出削减将在4%至6%之间，一季度削减会更高。

想在中国市场坚持高削减 ，星巴克不接管瑞幸的9.9元高价策略，而抉择去更广漠的中国县都市场开店。在2025年实现9000家门店的大目的下，纳思翰再次夸张
，2023财年尾在中国的门店数已经逾越6800家，同比削减13%。

这样的新店开张数，创历史新高，第四季度至关于天天在中国开近4家新店 ，逾越预期 。

残余的2200家门店将更多出如今中国的县城。星巴克中国首席经营官刘文娟曾经展现，星巴克的市场拓展看中的不光仅是天下300多个地级市场 ，也搜罗了近3000个县域市场。

但随着深入市场，纵然星巴克夸张自己不打价钱战
，中国破费者每一次在星巴克花的钱也变少了，其在中国第四财季平均客单价着落3%
。

红星往事记者 程璐洋 俞瑶

编纂 肖子琦

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